INTERMARCHÉ : Cette pub va vous rappeler de bons souvenirs

Un dimanche comme on les aime

Vous vous souvenez de ces repas de famille qui n’en finissent jamais ? Un plat qui mijote, quelqu’un qui arrive en retard, les discussions qui s’éternisent et le café servi alors qu’il est presque l’heure du goûter… C’est exactement l’ambiance de la nouvelle publicité d’Intermarché.

Baptisé « Ces dimanches-là », ce film de 1 minute 25 nous transporte directement dans les années 1970, avec une grande tablée et tous ces petits détails qui rappellent les repas du dimanche.

Une véritable machine à remonter le temps

Pour cette campagne, Intermarché et l’agence Romance ont choisi de s’inspirer de l’univers du réalisateur Claude Sautet. Décors, vêtements, lumière et conversations donnent au spot un petit air de film français d’époque.

Et pour renforcer cette impression, la publicité est accompagnée d’une musique particulièrement reconnaissable : « Dernier domicile connu » de François de Roubaix, composée en 1970 pour le film du même nom avec Lino Ventura. Dès les premières notes, difficile de ne pas avoir l’impression de feuilleter un vieil album de famille.

Le plaisir d’être ensemble

Derrière cette ambiance rétro, Intermarché met surtout en avant sa gamme Terroirs, lancée pour valoriser des produits issus du savoir-faire français.

La publicité joue finalement sur quelque chose de très simple : le plaisir de manger ensemble et de prendre le temps de partager un repas. Une philosophie qui peut forcément parler dans le Nord et le Pas-de-Calais, où les grandes tablées et les repas qui se prolongent autour d'un café font partie des petits plaisirs du week-end !

La campagne se termine d’ailleurs avec une phrase qui résume parfaitement son esprit :

« Il y a des choses qui changent, d’autres pas. Et c’est tant mieux. »

Une pub qui rappelle des souvenirs...

Depuis sa diffusion début octobre, le spot fait beaucoup parler et reçoit notamment de nombreux commentaires positifs sur son esthétique rétro et son côté chaleureux. Certains y voient surtout une véritable bouffée de nostalgie, avec cette impression de retrouver les dimanches de son enfance.

Une pub qui divise aussi

Si la publicité séduit par son ambiance rétro et chaleureuse, elle ne fait pas l’unanimité. Sur les réseaux sociaux, certains internautes apprécient ce retour aux grandes tablées et aux souvenirs des années 70, tandis que d’autres trouvent cette vision de la France un peu trop nostalgique et traditionnelle. Le débat s’est même invité dans plusieurs médias. De son côté, Intermarché assure avoir simplement voulu célébrer la convivialité, les produits français et ces moments partagés autour d’une table.

Et vous, cette publicité vous rappelle-t-elle des souvenirs de repas en famille ? Peut-être une grande table chez les grands-parents, un plat que l’on préparait toujours le dimanche… ou simplement ces moments où personne ne regardait l’heure !